17 maart, 2005
De CeBIT trok de afgelopen dagen bijna een half miljoen bezoekers. Wie alle stands langs wil, legt in een paar dagen zo’n veertig kilometer af. In werkelijkheid ligt de afstand nog wel wat hoger, want vaak komt het voor dat je nog even terug wilt naar een stand waar je eerder bent geweest voor een betere foto of extra specs.
Ik ben dol op congressen en beurzen, vooral als ze ‘bigger than life’ zijn, zoals de CeBIT, TechEd en de CES. Het gaat me niet zozeer om de contacten, want met de meeste PR- en productmanagers kun je ook gewoon in Nederland afspreken. Nee, mij gaat het erom een beeld te krijgen waar het naartoe gaat, ook al gebeurt er teveel op zo’n immense oppervlakte om alles te zien en mee te maken. Je moet oppassen dat de indrukken niet teveel worden beïnvloed door toevallige gebeurtenissen: zo schreef iemand op een weblog dat games hot zijn omdat er veel jongeren rondlopen op de CeBIT. Het verband tussen jeugd en games lijkt me al niet helemaal waterdicht, maar de betreffende persoon bleek op zaterdag naar de CeBIT te zijn gegaan, een dag waarop de CeBIT traditioneel volstroomt met studenten en scholieren, die gretig op jacht zijn naar goodies.
De meeste journalisten blijven maar een dag of twee op de CeBIT en proberen in die korte tijd de trends te ontdekken en er gelijktijdig ook nog verslag van te doen. Het lijkt mij een onmogelijke opgave, vooral als je ook nog van plan bent persconferenties te bezoeken, afspraken met standhouders hebt en tot diep in de nacht bij de vele party’s aanwezig wilt zijn. Dat laatste is iets, waar ik tijdens zo’n evenement dan ook maar van afzie (als ik er al voor wordt uitgenodigd).
Natuurlijk ga je op zo’n beurs bij de grote namen langs, maar de echt nieuwe en verrassende dingen vind je bij de kleinere stands. Bij de grote fabrikanten zie je meestal spullen die al eerder in een persbericht zijn aangekondigd en die we soms zelfs al voor een test in handen hebben gehad. Wat niet betekent, dat de grote jongens op de CeBIT helemaal geen vernieuwingen laten zien, want de meeste fabrikanten grijpen de CeBIT terecht aan om ons met een flinke stapel persberichten te overdonderen. Maar in de kleinere stands, met name in de Taiwan- en Korea-paviljoens zie je veel beter wat er in de markt gaande is: de vele prototypes van soms volstrekt waanzinnige productideeën laten zien waar we naartoe gaan en de nageaapte producten laten zien wat er op dit moment actueel is.
Trouwens, als journalisten al moeite hebben om de algemene trends te ontdekken, zal het met de doorsneebezoeker niet veel beter zijn gesteld. Volgens de CeBIT-organisatie bezochten de bezoekers dit jaar gemiddeld 27 stands. Dat is meer dan vorig jaar (21 stands), maar in mijn ogen nog steeds een schokkend laag aantal. Hoe kan je dan in hemelsnaam weten wat er speelt?
Onderwerpen: - persdingetjes | Geen reacties »